抖音头条程序，优势何在？

头条、抖音隶属字节跳动旗下，「流量+内容变现」是其对标BAT小程序的核心优势。

上图：字节跳动产品矩阵

划重点

• 微信重视用户体验，虽坐拥流量但克制分发。而字节跳动以流量与内容分发为核心，驱动用户活跃。

• 百度小程序主打搜索。虽已推出百家号，但依然欠缺优质内容，故不敌字节跳动。

• 支付宝小程序主打商政与生活服务，电商方面并无优势。

• 目前，字节跳动旗下小程序共用一套代码。即头条和小程序架构共享，一次开发，双端运行，极大降低了开发与维护成本。

抖音头条小程序，入口在哪儿？

抖音小程序

截止至2019年1月，抖音日活用户愈2.5亿，月活用户超5亿。诸如小米有品，猫眼电影，京东好物街等小程序已正式上线抖音。

目前，抖音主要开放5大小程序入口。其中视频链接是主要流量入口，依托视频与内容触达用户是良策。就在5月初，抖音小程序宣布支持商品搜索，即通过“搜索栏”直接进入小程序。

1视频链接

通过左下方的视频链接，直接跳转跳程序。

2.视频评论区

视频评论区顶部链接直接跳转小程序。

3.搜索入口

通过搜索栏发现小程序，直接进入。

4.个人中心

通过个人中心的“小程序”一栏进入。

5.商品搜索栏

今年5月，抖音上线商品搜索功能，搜索商品关键词直达小程序。

抖音头条小程序，如何冷启动与推广？

平台功能在变奏的用户偏好下不断敏捷迭代。如何从“冷启动”到“有效推广”成了困扰品牌的硬核话题。

为“内容”不破

无论抖音还是头条，立足产品与用户体验的基础上，进行内容创造与植入，依托平台自然流量与付费流量是带动小程序拉新与变现是关键。

当然，不断内容试错探索变现亮点，以及持续化的数据监测与优化，聆听用户反馈也必不可少。

我们发现，字节跳动官网也就优质内容与转化的关系进行了强调。

抖音头条小程序，如何入驻与开发？

想要入驻与开发字节跳动小程序（头条、抖音）的品牌，可以遵循如下步骤：

1）注册认证：个人或企业开发者均可申请入驻

2）创建小程序：创建小程序，依据资质类型上传相关信息。

3）开发小程序：以开发者文档为蓝本，依据文档和规范开发

4）审核发布：提交更新小程序，审核通过后方可上架

5）场景分发：依照抖音和头条所提供的免费或付费广告入口，配合优质内容进行小程序分发。