故宫精彩的品牌IP仗！

女孩子们心心念念的故宫首款彩妆

“故宫口红”，终于诞生了！

6种口红唇色均来自故宫国宝色，外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系，结合“宫廷蓝”为底色，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂组成，下方刻以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案，两种图片交相辉映，看完只能惊叹中华故宫文化的博大精深与美妙！

故宫将这些传统文物的元素融和到产品中，无论是颜色，还是包装，都是 一种极致的美的享受，想必来到故宫旅游的人，是不是都会动心，赞叹于这恰到好处的搭配，流连于中国古典韵味的洗礼中。口红恰恰也是深受女孩喜欢的化妆品，只能说故宫这一场品牌IP的仗打得很精彩。

来源：中国图库

就在前几日，由中央电视台、央视纪录国际传媒有限公司承制的文博探索节目《国家宝藏》正式开播，从故宫博物馆到湖北省博物馆到河南省博物馆再到陕西历史博物馆，每期节目都能够在网络上引发全民讨论，都能为参与节目拍摄的博物馆强力“吸粉”，一度引发线下博物馆参观高潮。

拿下豆瓣9.3的高分，《国家宝藏》这一节目的通过精心的编排和设计，让那些静止的、高不可攀的传统文化有了生气、充满了人情味儿，变成了可以触摸、闲谈的、充满“民俗味儿”传统文化。这说明传统文化是完全可以被重新赋予生命的，可以适应时代的，也是可以成为“IP”的。

可见，根植于文化土壤上的作品必然会有其经济价值，近几年，中国的仙侠文化带火了一大批仙侠剧，红色文化带动了红色旅游、产业的发展，这些传统文化都是可以转化成IP的，就看我们如何应用，而对五千年沉淀下来的中华文化抱有文化自信，是打造“文化IP”的根基。

但是放眼景区，文创产品大多不尽人意！

游客购买的不是纪念品，而是旅行体验、回忆，对文化的一次全新的体验与感悟。高度同质化的纪念品对游客毫无意义，无景区特色的纪念品自然会慢慢失去吸引力。

2、纪念品未因人制宜——卖不动

景区可以统计某一时间段游客的年龄层次、性别区分，通过分析找出适合这个年龄段的产品，而不是一味的将景区特色作为文创产品开发的唯一指标。而这次故宫就着眼于女性这一块，通过口红这一女孩子喜欢的产品来做文章，可以说是很新奇、有特色了。

1、文创产品买的是一种文化，而不是单纯的物质载体

就像锤子手机的用户，购买的不是手机，而是情怀一样，游客购买旅游纪念品，买的不是物质形态的商品，而是精神或情感层面的旅行体验。文创产品是景区当地文化的直接体现，成为旅游目的地体验的一个极好的补充和延伸。

2、旅游资源拟人化具象化形成IP，引发二次消费

现在是一个IP时代，好的IP具备黏性更大、文化内容更丰富、商业模式更多元、变现能力更强的特质，好的IP也一定是通过深思熟虑，以当地文化特色为出发点而形成的，品牌一旦选择IP就能立刻与受众建立IP特定情感的链接，赋予品牌IP特定情感的属性。给消费者带来更好的营销体验，终实现短期意义上的营销目的和长期维度上的品牌价值升级。

3、打造坚实的自主品牌

我们在旅游消费时都面临过上哪买？买哪个品牌的困境。品牌代表在消费者眼中形象、对消费者的承诺。当然，品牌是在文化的锤炼与长期沉淀中形成的，不是一天两天的事，所以景区需要在长期运营中慢慢摸索，塑造品牌影响力和知名度，吸引更多的游客关注和买单。

都说文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强，那么优秀的文化也一定能够使景区生意兴旺，没有高度的文化自信，那么也是自己将自己看轻，景区只有相信当地的传统文化，把自己给说服了，然后制作的产品才能说服游客，讲透、讲通、讲好文化中的意义，传达给游客一种独特的体验，让游客倾心自愿地接受传统文化的熏陶。