其实，这个问题应该是旅游景区共同关注的问题，也是让很多旅游管理者头疼、困惑和好奇的问题，大家也非常想深入研究，获取背后的真相和答案。

按照台面上的说法，活动的成功，是景区综合因素的一个体现；其实，所有的一切并不是大家所看到的、听到的表象那么简单。

你看到的可能只是一个关键的人，或者几个关键的事件，但是这个人以及背后支撑的东西，决定了整个事件和结果的差异。这些差异的部分是外界人很难接触到的核心，更是专家学者难以了解到的，也不是一个人或者一个部门就能综合说的清楚的东西。

你所看到的东西，有可能只是冰山一角，更有可能只是雾里看花，有真有假，景区活动策划，岂是一抄就会的，里面的每一个环节都是套路！

从事这么多年的景区营销，一直在研究和关注这些现象，跟着别人策划过活动，也自己策划过不少活动，没有一次活动是一样的，即便是同一个创意，换个景区操作，后取得的效果也是不一样的。

活动策划，应该是整个旅游行业的难点，特别是落地执行环节的每一个细节变量，也是所有专家、教授、学者和其他活动操作层面外的人士所难以接触到的。

我们解读很多专家或者成功人士对很多案例的分析，发现基本上都是针对表面上的现象套入一些营销理论，总结出来的一套东西，然而，每个案例都有特定的环境和因素，这些是其他景区无法复制，也是外界难以接触的，更是专家们所难以了解的。所以，很多景区在看案例的时候觉得很有道理，然而在落地操作上，却发现大相径庭的主要原因。

活动策划是有一定的规律可循，但是，旅游行业的活动策划风险和不可控因素太多，在活动开始前谁也不敢保证策划的活动是一定成功的，或者是打包票可以收益的。只不过是有经验的可以规避一定的风险，可以控制风险，从而来保障收益的大化。悄悄告诉你一个秘密：在活动开始前，凭借一个创意，或者说有多少成功经验做保障，到一个新地方就说策划活动必然成功，游客爆棚，收入翻翻的，大多是吹牛逼。

活动策划的越多，心理越没谱，我发现，所有的理论，在现实面前都是苍白无力的，策划一个成功的活动，太难了。

一个人两个人确保不了活动的成功，然而一个两个人却可以轻松的毁掉一场活动。

一次成功的活动，不单单是一个创意那么简单，更不是一个关键人就可以决定一个活动的成功，整个操作过程，要算天、算地、算人，算市场，算企业实力，算政策风向，算社会资源调动能力，算你手下用人的操作实力等等各种因素，每一个变量都可能把活动导入到另一个方向去。

整个活动的过程，就是一个不断调整的过程，也是一个各种思维、各种因素不断博弈的过程。

活动有大有小，目的也不一样。有的就是一个新闻事件炒作，有的是利用特定节日的促销活动，有的是配合其他合作单位搞的活动，有的是基于景区自身条件，进行的创意活动。

现在，很多旅游同行对活动的理解，还局限于节日促销、事件炒作以及联合政府、渠道等合作单位做的活动。因为这种活动，是属于和其他行业一样的比较容易理解，容易操作的活动。

然而基于景区本身的，长期提升游客的这种活动，目前对于很多景区来说，仍然认识不足，或者根本就没有认识。这个也是很多景区同行关注的，想学习却找不到学习机会，想学也学不来的东西，这类活动也是难操作的。

我给大家聊聊这两类的活动里面的玄机。

新闻事件炒做，表面上比的是创意的新奇程度，炒作点和大众关注程度；其实，比的是媒体资源的调动能力，以及花了多少钱，特别是在时间出来的24小时的黄金发酵期。

一个成功的事件炒作，必然是是有目的、有计划的进行策划和运作的，靠偶然因素走红，这个概率太小了。大多数还是人为策划的，花钱买出来的。好的创意加上合适的时机加上足够的媒体资源投入，还是可以完成一次完美的事件炒作。这样就很好解释，即便是同样的活动，甚至你的比别人好，为什么你的没人问没人报道，而有的就可以上中央电视台，各地当作典型报道的原因了。

看到这里，是不是很多人都会恍然大悟出什么东西来。

景区基于自身条件策划的提升游客的活动是难操作的，风险也是大的，然而也是有效的方式。

此类活动必须要提前计划，充分论证，我把这类活动分为六个阶段，每个阶段都有操作的核心和重点，分别为创意阶段、论证阶段、执行阶段（布场版块、宣传版块、渠道准备）、开幕前后、活动调整期和总结期。

这六个阶段，每一个阶段都充满了极大的挑战和变量，是对活动策划人员能力的综合考验，更是对景区各个部门，各个环节的总和考验。每次活动都可以分这六个阶段，但是每次的活动落地，都会发生不同的变量，不能完全照搬经验。

提醒景区同行特别注意：

新闻事件炒作以及联合外界搞的活动，是可以借助外脑，例如新闻媒体、活动策划机构等等，让不熟悉景区情况的人来操作。

但是，基于景区本身策划的活动，必须是景区的人，并且对景区的情况足够的熟悉和了解，或者是专业的策划机构，深入景区经过足够的了解和准备后才推出的活动，不是盲目的一个创意，或者是空降兵落地就能操作成功的。好的方式就是合适的创意，加上根植于对景区足够了解的落地变通。